Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une perspective 'business', soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit.[…]

Or pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c'est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible. [...]

Donc ma réflexion de ce soir concerne la publicité.

Je ne sais pas si vous avez vu cette publicité, du SNPTV (Syndicat National de la Publicité TV). Je pense que oui, mais au cas où je vous la met quand même :

Je suis comme tout le monde, je suis moi aussi un cerveau sur pattes, qui regarde de la publicité. Il m'arrive de me faire avoir et de vouloir acheter ce qui est censé être une tuerie.

Mais je regarde aussi la publicité d'un autre oeil. En fait deux.

Le premier, du point de vue artistique. Ben oui, il faut bien reconnaître que les créateurs(-trices) de publicités, ils sont parfois bien inspiré dans leur réalisation et cela donne des résultats comme ceux que l'on voit dans le clip ci-dessus. Et en général l'impact est plutôt positif, car on se souviens longtemps de ces publicités.

Mais, une publicité ne serait pas une publicité, si il n'y avait pas de musique. Et je dois dire, que je me sers des publicités pour enrichir mes connaissances musicales. Et de ce point de vue là, je suis comblé. Les créateurs(-trices) de publicités permettent de découvrir des artistes différents de ce que l'on entend en boucle à la télé ou à la radio. Un des meilleurs exemples a été toute la période des publicités iPod d'Apple, qui mettaient en scène des gens dansant sur des musiques punchy avec un iPod dans les oreilles.

Vous vous souvenez forcément de ces publicités. Mais il y en a aussi plein d'autres et il y a des gens (un peu taré, je l'avoue) qui mettent à disposition leur culture musicale et leur contacts pour trouver l'auteur de la musique d'une publicité. Et on retrouve ces "tarés" sur des forums comme Musiquedepub.com ou Musiquedepub.tv.

Je vous invite à aller y faire un tour dès que vous voulez trouver une musique de publicité.

Voilà, comment je regarde et utilise la publicité. Et de cette façon là, j'ai moins l'impression d'être un "cerveau disponible"...